Международный Конгресс — обзор, спикеры и основные темы

Президент Аргентинской Торговой палаты, основатель игенеральный директор латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя (Аргентина) поделился с участниками конгресса основными тенденциями развития OOH-бизнеса в Латинской Америке и принципами работы в наружной рекламе. Участники ознакомились и со вступительной речью президента всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвящённом значимым вопросам развития индустрии в мире. Итоговое заявление XIМеждународного Конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию! В заявлении отмечается, что монополизация отраслинаружной рекламы неминуемо приведет к ее деградации, критично затормозитразвитие и привлечение новых инвестиций. «Выражаем полную концептуальнуюподдержку предложениям по существенной корректировке законопроекта АртемаКирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольнойслужбой России, исключающим появление единого оператора — частной компании. Приэтом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышениеинформационной безопасности», — говорится в тексте заявления.

За эти годы она стала высококонкурентной отраслью, приносящей доходы в бюджеты всех уровней, в том числе муниципальные. Он отметил, что важным является тот факт, что подавляющее большинство игроков в ней составляет малый и средний региональный бизнес. OOH Конгресс — ключевая площадка, на которой с 2005 года встречаются операторы  рекламы, представители госструктур, федеральные и локальные рекламные агентства, рекламодатели, исследовательские компании для обсуждения самых актуальных вопросов отрасли и знакомства с отечественным и зарубежным опытом. Финальным аккордом деловой программы станет выработка и принятие итогового совместного заявления участников рынка об отраслевом видении направлений развития наружной рекламы в нашей стране.

Модератором дискуссии выступил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков. О потенциальной готовности к такому сотрудничеству на конгрессе открыто заявили международные гости из Индии и Катара. XI Международный Конгресс по наружной рекламе проходит в Завидово (Тверская область).

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

• Участники отметили, что такой скорости замены макетов несуществует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии.
• Также делегаты высказались за креативность и сотрудничество — о потенциальной готовности к партнёрству на Конгрессе открыто заявили международные гости из Индии и Катара.
• Он предложил ввести в отрасли принцип саморегулируемой организации, поскольку это сняло бы необходимость размышлений о введении госрегулирования индустрии OOH.
• В рамках конгресса Союз операторов наружной рекламы и молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.
• Также в рамках второго дня Конгресса было объявлено о создании Ассоциации транзитной рекламы.
• – Монополизация рекламного рынка, создание преференций для одного хозяйствующего субъекта принесет вред не только экономике, но и развитию рекламных технологий, а также национальной безопасности страны.
• В документе поясняется, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведёт к её деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций.
• Мы считаем, что сейчас, как никогда, необходимо общаться, дискутировать, находить решения», – комментирует генеральный директор TMG Алексей Тарасов.
• «Помогает клиентам выделиться из информационного шума и зарабатывать больше!

Однако клиентскому сервису операторов наружной рекламы еще есть куда развиваться. Президент Аргентинской торговой палаты, основатель и гендиректор Латиноамериканской ассоциации out-of-home (OOH) Гильермо де Лейя рассказал участникам конгресса об основных тенденциях развития OOH-бизнеса в Латинской Америке и о принципах работы в наружной рекламе. Участники также внимательно ознакомились со вступительной речью президента Всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвященном главным вопросам развития индустрии в мире. Наша дискуссионная панель единогласно выступила за конкуренцию, против монополии и создания преференций для одного хозяйствующего субъекта. И речь идёт не только о размещении социальной рекламы, но и об адресной финансовой помощи различным социально значимым проектам и инициативам. Мы формируем союз, в котором бизнес и власть вырабатывают полезные для страны решения.

Но этого формата уже недостаточно, поэтому мы решили создать нашу с вами профессиональную ассоциацию. Мы, конечно, подсмотрели эту идею у «старших коллег» — операторов наружной рекламы. Но она отличная, и нам тоже нужно наладить регулярную коммуникацию для защиты и развития отрасли транзитных медиа.

Считаю, что закон долженработать на развитие отрасли, а не разрушать ее, — подчеркнул Артём Шейкин. О потенциальной готовности к такому сотрудничеству заявили международные гости из Индии и Катара. Они выразили желание развивать бизнес-партнерство с российским операторами наружной рекламы и рекламными агентствами. Так, директор по стратегическим вопросам Dooha Media и Madaeen AI Doha Group из Катара Саймон Боутроп рассказал, что за два дня Конгресса узнал очень многое о рынке наружной рекламы в России и познакомился со множеством талантливых профессионалов. Второй день Конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке коммуникаций».

Оператор транзитной indoor-рекламы «Трансмедиа» поделились с гостями конференции тем, как сейчас работает «Транзит и Digital». При этом из 45 млрд руб., затраченных рекламодателями на наружную рекламу, 14,7 млрд руб. Это иллюстрирует интерес брендов к данному каналу, что не случайно. С 2018 года входит в один из крупнейших медиахолдингов страны — Медиа1.

• „Выражаем полную концептуальную поддержку предложениям по существенной корректировке законопроекта Артема Кирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольной службой России, исключающим появление единого оператора – частной компании.
• Монополизация рекламного рынка, создание преференций для одного хозяйствующего субъекта принесёт вред не только экономике, но и развитию рекламных технологий, а также национальной безопасности страны.
• По итогам форума делегаты разработают и примут совместное заявление о векторах развития наружной рекламы в России.
• Член Комитета Совета Федерации ФС РФ по социальной политике Андрей Чернышев отметил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать своё будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более „хирургического вмешательства“.
• Такая поддержка поможет расти и брендам-представителям этих сфер, и экономике страны в целом.
• В активе компании свыше 15 тысяч рекламных поверхностей по всей России, свыше 750 цифровых экранов с функцией WiFi-аналитики в 19 городах с охватом до 90% населения и возможность разместить рекламу на поверхностях других операторов в более чем 500 городах России.
• За эти годыона стала высококонкурентной отраслью, приносящей доходы в бюджеты всехуровней, в том числе муниципальные.
• Она отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли.
• DiMedia, не первый год выступающая партнером Международного Конгресса, представила «Мировые тренды перехода уличной мебели до 2 кв.
• Об изменениях в топ-350 рекламодателей и о возникновении трех новых категорий брендов, локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера конгресса — Дмитрий Казаков.
• Во время конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве.

«Я надеюсь, вас не испугают трудности, с которыми вы сталкиваетесь, и ваш рынок ooh будет динамично развиваться и дальше. Также мы предлагаем нашим российским коллегам обратить своё внимание на Восток и Юг, в частности, на Катар. Мы ждём развития тесного сотрудничества с вашей страной, и я рад появлению личных связей с российскими компаниями в эти два дня. Я надеюсь, наше знакомство перерастёт в бизнес-партнерство», – сообщил он.

Также он предложил ввести в отрасли принцип саморегулируемой организации, так как это сняло бы необходимость размышлений о введении госрегулирования индустрии OOH. «Мы хотим, чтобы конгресс принес совершенно конкретную практическую пользу каждому участнику. Именно исходя из этого мы уже начали работу над содержательной частью всех четырёх блоков (международный, госсектор, агентства, клиенты), приглашением актуальных спикеров, сбором уникального постпандемийного опыта.

При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности“, – говорится в тексте заявления. Кроме этого, в документе отмечается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли. XI Международный Конгресс по наружной рекламе прошел Международный Конгресс в Завидово с 15 по 18 сентября. Российские ooh-операторы TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа» объединили усилия и во времена глобальных перемен собрали на одной площадке представителей отрасли out-of-home-рекламы из разных регионов России, органов власти различных уровней, отраслевых ассоциаций и международных гостей из Индии и Катара.

• Я всегда считал, что конгрессы по рекламе — это скучные мероприятия для бухгалтеров и маркетологов, но XI Международный Конгресс по наружной рекламе перевернул мои представления.
• Это отличный повод развивать тесное сотрудничество между нашими странами в этом направлении.
• О потенциальной готовности к такому сотрудничеству заявили международные гости из Индии и Катара.
• – В следующем году планируется увеличение этого трафика до 12 млрд — благодаря расширению транспортной инфраструктуры Индии, — отметил Раджив Рагунат.
• Итоговое заявление XI Международного Конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию!
• И речь идет не только о размещении социальной рекламы, но и об адресной финансовой помощи различным социально значимым проектам и инициативам.
• Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии.
• Инициатор законопроекта был приглашен на конгресс, но проигнорировал приглашение .
• Организаторами Конгресса в этом году являются TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа», при поддержке АКАР, премии Red Apple, Гильдии Маркетологов и Российской Академии Общественных Связей.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

Российские OOH операторыTMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа» объединили усилия и во временаглобальных перемен собрали на одной площадке представителей отрасли Out-of-home(OOH) рекламы из разных регионов России, органов власти различных уровней,отраслевых ассоциаций и международных гостей из Индии и Катара. По его итогам273 делегата поддержали поправки Правительства РФ по существенной корректировкезаконопроекта депутата Артема Кирьянова и приняли Итоговое заявление Конгресса«Мы ЗА честную конкуренцию! Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы за честную конкуренцию!

Она отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли. С 21 по 24 сентября на берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» прошёл 12-ый Международный конгресс по наружной рекламе. Кроме этого, в документе подчёркивается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли. Также делегаты высказались за креативность и сотрудничество — о потенциальной готовности к партнёрству на Конгрессе открыто заявили международные гости из Индии и Катара. Выступивший на сессии членКомитета Совета Федерации ФС РФ по конституционному законодательству игосударственному строительству Артём Шейкин высказал мнение, что наружнаяреклама динамично развивается в России уже несколько десятилетий.

Второй день конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке коммуникаций». Так, Людмила Семавская из «Газпромбанк» рассказала, что во времена турбулентности DOOH выступает лучшей формой наружной рекламы, позволяя оперативно менять макеты в уже запущенной рекламной кампании. Это помогло банку в марте и апреле, когда быстро менялась процентная ставка Центробанка. Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии.

По словам индийского делегата Раджива Рагуната из компании Growth News & Outdoor Asia, до пандемии пассажиропоток Индии на ж/д транспорте составлял 8 миллиардов человек в год — это равняется численности населения всей планеты. Кроме того, соорганизаторы Конгресса сообщили о решении сделать информационные ресурсы Конгресса постояннодействующей отраслевой коммуникационно-информационной площадкой. Отметим, что следующиеКонгрессы по предложению главы TMG Алексея Тарасова также будуторганизовываться совместно с Группой компаний «Восток-Медиа» на паритетныхначалах. Кроме того, соорганизаторы Конгресса сообщили о решении сделатьинформационные ресурсы Конгресса постоянно действующей отраслевойкоммуникационно-информационной площадкой.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

По его итогам 273 делегата поддержали поправки Правительства РФ по существенной корректировке законопроекта депутата Артема Кирьянова и приняли Итоговое заявление конгресса «Мы ЗА честную конкуренцию! В первый день конгресса участники обсудили федеральное и региональное законодательное регулирование отрасли с представителями органов власти, эффективные мультиканальные рекламные кампании с операторами наружной рекламы, клиентами и агентствами, а также будущее ooh и DOOH с иностранными гостями. Одним из самых актуальных и насыщенных блоков оказался блок «Мы и Государство». В рамках него состоялось обсуждение перспектив законодательной инициативы депутата Кирьянова. Инициатор законопроекта был приглашен на конгресс, но проигнорировал приглашение . Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию!

«Помогает клиентам выделиться из информационного шума и зарабатывать больше! В завершении Конгресса на традиционном Гала-ужине делегаты увидели премьеру первого в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама.Мечта! Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с Героем они все-таки нашли свою Мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета. С презентацией о том, как региональному оператору увеличить доход от федеральных продаж, выступил директор по продажам медиагруппы «Рим» Никита Мосеев. Он рассказал об истории «Рима», сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов и озвучил идеи о консолидации рынка.